נקודת המוצא לקונספט של התערוכה היא שהמרכז האקדמי ויצו, חיפה משדר אינטימיות וביתיות ויחד עם זאת משמש כמוסד לעיצוב גבוה.

 

עבודת המיתוג מורכבת מארט דיירקשן בו מוצגים אובייקטים בסיסיים, זולים, מחיי היום יום, אשר מזוהים עם התרבות הישראלית. על-מנת להוציא את האובייקטים משימושם היום יומי אל עולם העיצוב, ביצעתי פעולה פשוטה של השטחה צבעונית. בכל אובייקט בחרתי להשאיר חלק לא מטופל, צבוע. אותו חלק מהווה את התמצית של האובייקט ומזקק את הרעיון.

 

הטיפול בטיפוגרפיה מינימליסטי ונותן מקום לדימוי.

בפרטי המיתוג השונים בחרתי להשתמש בפורמטים בסיסיים אשר מחזקים את הקונספט.